【新闻】80多种品牌植入小时代3LV阿玛尼等奢侈品牌占主位

提及《后会无期》就必然提到《小时代3》，只因为导演是和韩寒纠缠了十年的郭敬明。与《后会无期》团队在宣传时强调的文艺不同，《小时代3》打 从一开始就坦诚自己是赤裸裸的商业片，而且是极尽品牌之能事的商业片，电影中的华衣美服、稀世美钻就连玫瑰花统统成了品牌宣传的工具。

如今，电影票房高涨如此，已是国产商业片中的翘楚。而郭敬明赚得盆满钵满的同时，品牌商也个个笑得合不拢嘴。唯一遗憾的是影片没能口碑与票房双赢，即便是最擅长商业大片的好莱坞也无法认同。

【营销造“势”】

够美又够帅 能进《小时代》

郭敬明深知“眼球经济”时代的精髓，主演可谓非俊男美女不要。打开《小时代3》的演员名目，比起前两部，新人变多了，再翻开新加盟的锦荣、任佑明、李贤宰等人的履历，发现这些身材高挑、容貌英俊的男主角们居然都曾从事过一个职业—“模特”。

不仅男演员多数来自模特圈，片中饰演“顾里”的郭采洁、饰演“南湘”的郭碧婷同样是广告模特出身，身材样貌自不用说，至少“美女”这么个头衔是跑不了 的。这也难怪有网友调侃《小时代3》，“票房有一大半都是年轻少女们贡献的，《小时代3》赢了，赢的就是里面的俊男美女够多，赢的就是男演员够帅，女演员 够靓!”

此外，郭敬明更是网罗了中国粉丝最多的女明星之一的杨幂，而不巧杨幂也曾经是个平面模特。

评论：一团糟的大杂烩

《小时代3》拥有非常体面的英文字母，可这是一部由浮华的插科打诨和混乱的情节组成的大杂烩，所以这体面是否真的有必要?当然这不是必须讨论的事情，而且导演和编剧郭敬明似乎只要明白中国大陆少女的渴望就好了。

整体而言，影片从来没有想过要吸引新的观众，毕竟郭敬明的铁杆粉丝已经在那里了，尽管前两部有众多的批评声，但影片在首日仍然报收了1770万美元，这样的票房成绩难道还不能证明吗?

与前两部相比，《小时代3》更加让人感到无力，光鲜亮丽的外表下是各种无能的表现，可笑的叙事，浮躁的故事和前后矛盾的人物性格。这一切让影片堆砌起来的华丽外表变得低俗幼稚，不着边际。

影片从一开头就显得非常奇怪，三个女人穿着高跟鞋在罗马街头奔跑，穿过一个又一个美丽的橱窗，之后她们竟然毫发无伤地抢回了被盗的包。而第一次看到影片 有一个比较正确的叙述方法是说某一瞬间，一个女人在意大利打着麻将，而下一秒林萧的一系列特写镜头告诉我们，她已经哭回了上海，因为她的男朋友死了。林萧 躲在她的房间里看着他的照片，麻木地喝着伏特加，然后盯着窗户外面电脑特效提示的季节的变化。

徒有其表这个词已经无法形容《小时代》这部电影，极致的空洞无物，才是这部电影的精粹。你能在里面看到丰富的人物情感变化吗?你能在里面感受到现实生活的一丝一毫吗?你能在里面品味所谓的人生不易吗?……

当然，对于《小时代》而言，我们不是他们想要的观众，而我们所能做的，就是走远一点而已。

华服拼豪宅 海报高大上

《小时代3》的海报沿袭了该系列的风格：奢华。在欢乐版主海报中，众主演们一同聚集在顾里家中，手持香槟红酒，画面背景中的壁炉、钢琴、水晶烛台等尽显 主人的富足。主角们的定装剧照更是让人跌破眼镜：价格令人咂舌，大牌华衣美服裹身，再利用摄影化装和后期制作，各个犹如幻想中的人物。

此外，《小时代3》也曾发过一套概念海报，小飞机、一束玫瑰花、一个简单的钻戒，配上颜色搭调的背景，真正算得上小清新。双管齐下，正是这样流于表面的美好，让众多粉丝“春心荡漾”，纷纷拿来做了手机桌面、卡贴，这也便成就了商业—小时代无处不在。

偶像撑场子 粉丝基础强

众多业内人士在评判《小时代3》的商业性时，都直言“小时代”系列是“粉丝电影”。对此，郭敬明也从未否认。无论导演还是主演，就连电影歌曲的演唱者，个个都是粉丝大户，粉丝群人数众多，实力雄厚。

这样坚实的粉丝基础也成为影片卖座的保障。《小时代3》上映前，郭敬明就表示，这一部远没有第一部时感觉压力大，原因很简单，“基础观众群已经在那儿了。”

【本体商业】

卖“时尚” 亮相品牌超80个 奢侈品代言时尚

从折纸时代到青木时代，再到如今的刺金时代，“小时代”系列一直高调地炫耀着俊男靓女、名牌潮流。电影资深制片人肖文圣在接受《法制晚报》记者采访时坦 言，这是“小时代”系列所谓的时尚，《小时代3》就像一部广告大片，广告植入所带来的奢侈效应，以至于看《小时代》的广告也成为影迷的一种消费需求。

本报记者统计了《小时代3》中亮相的品牌，竟然超过80多种，其中以服饰化妆品类居多，超过一半，路易·威登、古驰、阿玛尼等奢侈品以绝对优势占到了主 位。据片方透露，《小时代3》中的服装数量相对前两部已经翻倍，达到7000多件，而且每件都大有来头，且价值不菲。郭采洁饰演的顾里穿起了芬迪的秀场压 轴款，该皮草价值约23万，而她所使用的小牛毛水貂毛拼接皮包同样出自2013秋冬系列，价值超过3.5万元。

除了大量的服饰化妆品类，其余亮相的品牌涵盖电子产品、网站、甚至连片中杨幂饰演的林萧用来发飙的玫瑰花都被植入了Roseonly品牌。

卖“噱头” 爱情也能被包装 衣食住行讲唯一

郭敬明曾在做客某档知名谈话类节目时这么评论自己的成名，“我不过是不愿意坐在巷子里卖酒，而是将酒搬到了巷子口。”言下之意，自己只是比普通的作家更 善于包装自己和他的作品。而就“小时代”系列电影而言，也是如此，郭敬明在电影中将爱情包装成了“一生只爱一个人，一世到白头”的美好，被无数“小时代” 的粉丝所追捧。

郭敬明不仅将爱情包装的美好，在影片中也时刻将这样的含义包含在了主角们的吃、穿、住、用、行上，将“唯一”的噱头搞得 淋漓尽致。杨幂在片中身穿的礼裙“珍贵到全世界只有一件”，就连玫瑰花也是“一生只送一人”的Roseonly，而片中从Darry Ring真爱博物馆借出的稀世粉钻更是成为影片亮点，让粉丝最津津乐道的是“每个男士凭身份证一生仅能定制一枚,寓意一生唯一真爱”。

卖“周边” 作家出身再出书 “电影记录”添把火

“郭敬明的商业头脑不仅用在招揽和包装商业品牌入驻《小时代3》上，他还不忘发掘‘小时代’系列更多的商业价值。”影评人夏虫如是说道。

近日，《刺金时代—小时代电影全记录II》出版，沿袭了2013年6月出版的《小时代电影全记录》，以记录方式，为读者揭秘《小时代3：刺金时代》的拍摄情况，而作者还是郭敬明。

书的内容包括记录电影创作过程中导演郭敬明与主创人员、演员们的工作状态和交流互动的情况，平装版定价39.8元，精装版限量20000册，定价99.8元。而限量版一早就被粉丝预订一空。

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