【新闻】三大战略引领小天鹅走向世界级工厂焊台

发布时间：2020-10-19 05:25:48 阅读：次来源：书包厂家

近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心在人民大会堂举行了“第十届市场销量领先品牌信息发布会议和2006中国领袖企业高峰论坛”。发布报告显示，小天鹅以28%的市场份额继续蝉联2005年洗衣机市场销量第一的桂冠，这也是洗衣机行业自1996年以来“连续10年市场销量第一”的唯一品牌。

国家统计局中国行业企业信息发布中心的市场报告一直以其全面性和权威性受到各行各业的广泛瞩目，自1996年以来每年发布一次，目前已经连续进行了10年，是对我国各行业发展信息的最权威、最客观的公布。

有分析人士评论道，在2005年品牌竞争如此激烈的中国洗衣机市场环境下，小天鹅仍能够获得28%的市场份额，并神话般地连续10年保持市场销量第一，充分展现出小天鹅在洗衣机领域科技创新及产品研发方面的绝对领先优势和强大的品牌号召力。

小天鹅作为中国民族工业的代表之一，在当前国内市场国际化的大潮流下，究竟凭借着什么创造着品牌与市场的神话？其产品无往不胜的秘密又在何处？

记者通过深度采访，发现引领小天鹅成功的有三大战略：一、始终坚持“以洗为主，同心多元”的行业专注战略；二、始终坚持以挖掘消费者的真正需求为导向，进行产品科技创新的蓝海战略；三、始终坚持“专心做精品，全心做服务”的理念，打造“百年基业”的品牌战略。

“洗衣机王国”的梦想

“我们一直坚持一个理想，就是将小天鹅打造成洗衣机的王国，让小天鹅洗衣机服务全世界的消费者。”小天鹅营销公司总经理焦为民对记者如是说，“即使在企业纷纷走向多元化发展的巨大诱惑面前，我们仍然专注地实践着建造洗衣机王国的理想。”

作为洗衣机业第一枚中国驰名商标、中国名牌的小天鹅品牌已经走过了27年的历程。目前，小天鹅是国内惟一一家能同时生产波轮、滚筒、搅拌式洗衣机的全能企业，在日本、美国、马来西亚、印尼等建有分公司，全球销售突破400万台，覆盖世界60多个国家和地区，占全球市场份额的6.3%，产品进入国际主流市场，进入全球洗衣机三强行列。与日本东芝合资合作生产的东芝洗衣机、与德国西门子合资合作的西门子洗衣机，全面占据中国波轮、滚筒洗衣机高端市场，而自主品牌小天鹅洗衣机更是连续10年蝉联行业榜首。

在“洗衣机王国”梦想的指引下，小天鹅从引进国外先进技术，到学习，到在模仿的基础上开始创新，最后拥有从“国际领先、国内首创”的变频洗核心技术的突破，到水魔方系列产品全面解决“洗衣缠绕、洗衣残留”的世界性难题等一系列突破性的成果，小天鹅的理想一步步清晰起来。

而在小天鹅不断崛起的这个过程中，科技创新的实力不断增强：小天鹅是经贸委评定的13家国家技术创新试点企业之一，小天鹅洗衣机更是同时通过“国内免检、出口免验”的业内惟一的品牌；多系列产品通过CE(欧洲认证体系)和GS(德国认证体系)的国际安全认证，获得国际市场通行证。

记者获悉，2005年年底，小天鹅洗衣机测试中心顺利通过国家实验室认可委员会的现场评审，正式获得“国家认可实验室资格”，成为全国洗衣机行业中惟一一家通过国家实验室认可的能够同时完成洗衣机性能、安全以及EMC检测的综合性实验室；同时，小天鹅测试中心不仅可以在认可的业务范围内使用“中国实验室国家认可”标志(CNAL)，还可获得与CNAL签署互认协议方国家和地区实验室认可。