亚马逊发布网民阅读习惯调查报告电子阅读渐成趋势新日

近日，亚马逊发布了一份通过在线调查得出的网民阅读习惯报告，调查主要针对70、80、90后这三个群体展开，共吸引七千名网友参与。据数据统计显示，90后每天读书在2小时以上的多达21%，远高于70、80后的14%和15%。

近几年的国民阅读报告显示，中国的人均阅读量一直在4.3本左右徘徊，我们不得不面对“世界读书最少国家之一”的文化尴尬。相较于国民阅读报告统计结果，亚马逊本次的网民调查数据颇显乐观，在信息碎片化的背景下，大部分受访者仍保持着大量阅读的习惯，一半以上的受访者几乎达到一个月阅读一本，接近一半的人每天阅读超过1小时。亚马逊副总裁石建军承认，亚马逊高质量的用户群是支撑这些数据的基础。

90后读书时间更长 80后更倾向碎片化阅读

本次调查针对70、80、90后的读书行为和习惯进行了多方面了解，在反映总体阅读习惯的同时揭示了三个群体不同的阅读倾向和特点。据悉，参与调查者，无论是70、80、90后都保持着大量阅读。2013年阅读的图书(包含电子书)超过10本的人多达56%，几乎达到一个月阅读一本。每天阅读超过1小时的读者多达46%。90后的阅读时间更长，每天读书2个小时以上的多达21%，远高于70、80后的14%和15%。石建军认为产生如此差异的原因在于“70、80后们忙于工作或者生活的压力，相比90后独处的时间会少一些。”

阅读习惯上，70、80及90后的共同高峰阅读时段是睡前、工作休息间隙和节假日。其中睡前是阅读的最高峰，超过80%的人都会在睡前进行阅读。但是对于上下班及上下学的碎片时间的利用也比较显著，其中，选择在上下班或上下学路上阅读的80后达37%，远高于70、90后的26%和25%。

电子阅读渐成趋势 亚马逊Kindle电子书销量一年增4倍

随着电子阅读器的日趋流行以及智能手机、平板电脑的普及，电子阅读已经融入了越来越多人的生活中。调查显示，总体来看，虽然大部分人阅读的纸质书数量超过电子书，但是超过7成的人表示会尝试阅读更多的电子书，有29%的调查者表示“购买越来越来的电子书”。

亚马逊Kindle电子书店销量的剧增也一定程度上反映了消费者的电子阅读趋势：2013年7月Kindle Paperwhite上市一个月后亚马逊的电子书销量比2013年1月Kindle电子书店上线1个月后的电子书销量翻了3番，而到2014年1月全新Kindle Paperwhite发布的一个月后，Kindle电子书的销量则增长为2013年1月的Kindle电子书店上线时的4倍。虽然阅读纸质书仍是主流，阅读量上占据了主体，但是电子书越来越扮演一个非常重要的角色。电子阅读已经融入了越来越多人的生活中，无论哪个年龄段，开始阅读电子书的比例都超过了70%，甚至有29%的调查者表示“购买越来越多的电子书”。

70后爱读传记 80后重视经管图书 90后常读教材教辅

虽然70、80和90后所处的时代背景不同，阅读目的却几乎一致，都希望通过阅读掌握更多技能，提高自身的竞争力。亚马逊此次调查的数据显示，64%被调查者读书的主要目的都是“扩充知识，提升个人魅力”。个人喜好是选择阅读内容的主要依据。

从阅读内容来看，文学小说居于绝对的领先地位，接近90%的调查者选择了此类书籍，其他居于前列的还有社科、教材教辅、心灵励志和传记类书籍。由于三个人群处在人生的不同阶段，“教材教辅”类图书在90后阅读的图书品类中排名第二;“经济管理”类图书仅仅出现在80后最常阅读的图书品类中; 而70后对于传记类图书的关注度高于80和90后。

教材教辅类图书的热门程度从亚马逊一季度图书排行榜以及消费者在图书品类的搜索排名中也得到了验证。星火英语、考研英语，以及专业技能相关的会计从业资格考试和二级建造师考试等方面的教材教辅类题材受到较高的关注，均进入了销售榜单的前10名及搜索排名的前10名。

无论是连续13年发布图书排行榜精确分析阅读趋势，还是通过对各品类图书的深入诠释了解细分市场，亚马逊的数据发布已成为近年图书市场的重要风向标。石建军介绍，亚马逊中国目前有近740万种图书在售，在不断丰富选品的同时，更在思考如何为客户提供最优的购物体验。此次进行读书习惯调查，正是希望在既有销售数据基础上，深入了解不同时代读者在阅读行为和喜好上的特点，从而更好地丰富选品并优化对读者的服务。

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