亚马逊为何这么晚才推出智能手机新日

从产品比较看，亚马逊的平板电脑早早就推出；从时间轴看，亚马逊发布智能手机的时间也晚于大多数企业。亚马逊为何不早早推出手机？为何这个时间点还坚持推出智能手机？北京时间今天凌晨，亚马逊正式发布Fire Phone。搭载4.7英寸720p显示屏，2.2GHz四核处理器，2GB RAM，后置1300万像素摄像头以及四个前置摄像头。定价方面，32GB版本Fire Phone的裸机售价为649美元，64GB版本的裸机售价为749美元。虽然动态3D功能吸引了关注度，但服务才是Fire Phone的真正看点，包括实时在线视频帮助服务MayDay、照片扫描和识别服务FireFly等。应该说亚马逊智能手机产品的特点和定价有点出人意料，从中可以看出亚马逊发布智能手机的理由可能有：1、战略上：亚马逊必须推出手机产品智能手机可以成为亚马逊新的重要渠道。在过去的几年时间里，亚马逊投入上百亿美元构建了多个业务单元：在全球广建仓储中心；开发平板电脑和机顶盒；生产和授权数字媒体内容，并把它们存储在自主设备中。但无论是平板电脑还是机顶盒，其重要性都不能和年销售规模10亿部的智能手机相比较。而随着移动互联网的发达，人们在智能手机上花费的时间更多，据市场研究机构eMarketer预计，美国人在智能手机上每天花费的时间为2小时51分钟，比花在PC上的时间多半小时。因此，以电商为核心业务的亚马逊的危机感越来越浓重，尽管已经大大落后于其它手机厂商，但亚马逊依然还是要坚持推出智能手机，借助内嵌的服务实现自身业务的闭环。2、业务上：可以直接增加亚马逊的营收在手机销售上，亚马逊拥有其它手机厂商不具备的一些优势：即能够自行向2.5亿用户出售手机，而无需经由中间商。亚马逊的特色服务和功能可以帮助其构建起差异化的竞争优势，让其在竞争激烈的智能手机市场“分一杯羹”。亚马逊智能手机的定价分别为649美元和749美元。假定亚马逊能够抢占1％的市场份额，即售出约1000万部智能手机。这一块业务将为亚马逊带来超过60亿美元的营收。3、资本上：亚马逊需要新的商业故事换取投资人的支持另外一个亚马逊未必会承认的原因可能是取悦投资人。尽管贝索斯向来不屑于此举，但不可否认的是，今年以来，华尔街对亚马逊的热情逐步下滑。与年初的股价相比，亚马逊股价累计跌幅已超过15%。亚马逊希望推出智能手机的计划能够其伟大商业帝国构想——借此博得投资人继续支持这家营收庞大却又持续亏损的巨头。在刚刚收盘的美股最新一个交易日里，亚马逊股价上涨8.76美元，涨幅为2.69%，报收于334.38美元，基本回到一个月的高点。投资人显然对亚马逊发布智能手机产品持欢迎态度。4、执行上：亚马逊手机战略推进艰难亚马逊并非故意坐失良机，不愿尽早发布手机产品。根据国外媒体的报道，亚马逊手机战略5年前就已经启动，但迟迟没能推出手机的主要原因是技术不成熟。如前文所述，亚马逊推出智能手机产品并不单纯是为了发布一款硬件，而是更好地打通其多个业务。因此，在功能和需求上，这款产品比其它厂商的产品更为复杂和特殊。亚马逊当年是借鉴了任天堂Wii游戏机可以追踪玩家头部运动的功能。但是在开发过程中，负责开发手机产品的亚马逊秘密实验室Lab126发现，原计划通过手机上的多个摄像头查看用户持有的姿势并制造3D效果很难实现，手机摄像头在用户手上晃动过程中变得难以有效工作。最终，亚马逊CEO贝索斯在去年夏天亲自介入该项目，加速了这一进程。

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