最火卡夫沙律调味酱个性包装革新

卡夫沙律调味酱个性包装革新

卡夫食品公司沙律调味酱原有包装

卡夫食品公司沙律调味酱新包装

背景：

沙律调味酱以流质为主导，占总市场四份之三，馀下由调味粉和冷藏调味酱分占，销售量每年以百分之一的速度递增。卡夫是业内的领导，紧随之有Hidden Valley Ranch, Wish Bone和SevenSeas。领先地位幸保不失，但市场占有率有下滑之势。市场调查结果显示，调味酱的风味和包装【传动系统】采取精密减速器传动进出口量占总产量比例低形状比品牌名称更能影响消费者的购买决定。平均而计，每一家庭备有三至四种不同沙律调味酱。

挑战：

卡夫公司认为市场率下降的主要原因是由於包装系统设计不良。各材料的成份组成各种各样产品系列的形象不统一，令卡夫品牌标识注册也受影响。此外，调味酱的好味道表达较弱。“红色”、“奶油状”和“透明”调味酱的包装区分也不够鲜明。

方案：

新的卡夫品牌标识设计是一个专用的“钻石”形状，横跨使用於三种口味不同的调味酱类别。新项目设计更为原味的、低卡路里及不含脂肪的调味酱系列拟订了清晰的区分系统。新包装推出後，卡夫品牌的市场占有率止跌回升。朗涛更获卡夫公司颁发“最佳全面大型包装重新设计”奖。