今日关于商品包装三个重要方面的思考

关于商品包装三个重要方面的思考

包装的目的，旨在使商品在运输与售卖时有一个与其内容相 符的外壳；这便要求包装既具有良好的技术设计以保护产品的完 整品质，又兼备良好的视觉效果以保证商品的顺利销售。当商品 开始投入使用时，其包装的使命便告完结，大多数的包装材料往 往即被任意丢弃。随着新世纪的来临，人类社并迎来巨大的发展机遇会中潜伏着的各种 危机以不同的形态突现出来，导致日趋激化的各种社会矛盾。包 装工业的发展，给社会创造了很大的经济效益的同时，也给人类 的生存环境造成了一定程度的污染，这直接威胁到人类的生存。

一、包装的环保性

为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏，除了采用 可重复使用的包装之外，还可以利用纯正天然的材质对包装设计 进行革命化的改良，使之能融入生态系统的大循环之中。因此， 这不仅仅是审美的问题，而是根本意义上的生存悠关的问题。于 是就包装而言，这种与环境的亲和力的理念，需要成为设计师们 自觉的使命，成为其进行包装设计时所考虑的焦点。基于这样的 设想，利用易于溶解的天然材质是设计师最初的选择。粗纤维的 植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然可 用的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装。 在经济学意义上，从短期来看，绿色包装是生命周期总的外 部成本最小化的包装；从长期来看，绿色包装是生命周期总成本 最小化的包装，即最终目的是实现产品生命周期内外成本总和最 小化的包装。

从目的来看，它有利于保护自然资源，对生态环境损失最小； 从成本来看，它是指包装品的生命周期成本，既包括传统的内部 成本，也包括外部成本，即环境代价。因此，它既有经济效益，又 有社会效益，是二者的有机统一；所以，它是一个动态的概念，随 着科学技术的进步，绿色包装总趋势是使生命周期总当前成本逐步最 小化。

二、包装的适应性

1.包装的民族性问题。包装艺术不但要追求时代性，还要强 调民族性，因为时代寓于民族性之中。在追求时代性同时，还要 充分体现国家、民族的艺术气质。民族形式从属民族性。随着时 代的发展，艺术形式也在不断地起着变化，但万变不离其宗。

2.包装的全球流通性。随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已经成为一种趋势，作为促进产品销售的包装装潢设计，国内与国外在适应性设计上还存在着差距。不同的民族、国家；不同的文化特征和社会背景都会使产品的使用者产生不同的喜好和认识，进而影响到他们的消费心理。为顺应这些需要，产品包装设计也应当及时转变设计思维，在适应国内消费的同时，还要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。

三、包装技术洛可可式

随着西方价值取向的渗透，包装给消费者带来“高（满足《JB/T9397⑴999 拉压疲劳实验机 技术条件》）人一等”与 “时尚品味”的视域感受，使包装的附加价值更加突显出来并走向 极致，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不 实的包装商品。商家还动用媒体广告使自己的商品在消费公众 中产生不同凡响的效果，把昂贵的商品包装比作“买得起的身份 象征或符号”。技术洛可可的出现，成为了商品包装的变异。 洛可可原指建筑风格上法国 17 世纪～ 18 世纪，继古典主义 之后在贵族和资产阶级上层出现的卖弄风情、妩媚柔靡的贵族趣 味思潮，那一时期的建筑艺术作品爱用娇艳的颜色，表现的是“更 柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格……穷状极态，并且趋向繁 冗堆砌”。

本文用技术洛可可（Tech-Rococo）来形容当今包装界部分商 品奢侈、浪费到了变异的程度，意在重新修正包装符加价值所包 含的意义，鼓励包装产生的正面效用，避免消除其负面效用。包 装上的技术洛可可风，还违背了环保的原则，无形在鼓励消耗本 可节省的资源，不应成为包装界和整个社会所推崇和提倡的。

技术洛可可式包装实质上就是一种追逐名利的双边游戏。由 于追求名利时尚引发出这种“夸耀性消费”，包装被赋予了过多的 标签和符号，使包装成为欲望性和仪式性的代言者，这在西方是 早就屡见不鲜的。因此，商品包装的外在性符号应与产品且不可由于错看而得出毛病的辨别的内在 品质相呼应、相平行，不能以豪华包装、低劣产品来坑害消费者。 在商业竞争中，优秀的包装设计可提高Natus医疗机构偏好选择高力学性能的材料：具有高抗冲击性能商品的附加价值，激 发消费者购买欲，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费 者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略的胜利。它作为 现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本 身特围绕节能环保作文章点的局限和设计水平的限制，我国的产品包装设计还有待提 高，并且要传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念、环 保理念和现代文明，不断进取，发展创新。

信息来源：科学研究