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发布时间:2023-11-29 21:14:51 阅读: 来源:书包厂家

韩妆跨界,可不仅仅是为了“卖包装”

发布日期:日从中科院合肥物资科学研究院得悉 来源:互联 责编:荔枝 浏览次数:5059版权与免责声明

核心提示:1951年,为了纪念电影《欲望号街车》首映,兰蔻推出了“Clé de Coquette”唇膏,特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个世纪之后的现在,化妆品的跨界活动更加频繁。

【中国包装讯】1951年,为了纪念电影《欲望号街车》首映,兰蔻推出了“Clé de Coquette”唇膏,特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个世纪之后的现在,化妆品的跨界活动更加频繁。

近日,THE FACE SHOP(菲诗小铺)联手韩国最石英表大人气聊天工具KAKAO FRIENDS共同推出了“THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版”产品,其推出的5款KAKAO FRIENDS限量版护手霜产品,在8天内销售超过3万个,其他护唇膏、防晒霜、遮瑕膏等产品也销售了2万多款。

而在此前,爱茉莉、LG生活健康、ABLE C C等化妆品集团旗下品牌也都推出过自己的跨界作品。无一例外的是,这些跨界产品的包装都十分惹人喜爱,就像有的友说的那样,“只看包装都会很想买”建筑图纸。可是他们进行跨界只是为了让包装更有卷线器卖点吗?那可未必。

牵手潮牌

潮牌拥有自己独特的设计风格与宣扬的生活态杀菌设备度,天生具有时尚属性,这与化妆品消费者如今的个性化诉求相一致。

爱茉莉旗下品牌兰芝自2014年开启特别项目“兰芝遇见时尚(LANEIGE meets Fashion)”以来,每年都会与时尚品牌进行跨界合作,推出相关的限量版化妆品。在2014年与Push Button进行合作之后,去年9月,兰芝又与PLAYNOMORE合作,推出了气垫BB霜、水滴唇釉两款定制产品。

至于选择哪些潮牌进行合作,肯定是经过仔细考量的。以兰芝去年9月选择的合作对象PLAYNOMORE为例,PLAYNOMORE的包包以其俏皮鬼马的外形深受消费者喜爱,当时的韩国女星可谓是人手一个PLAYNOMORE的包包。

更重爱的是,PLAYNOMORE均价在元人民币之间,很受年轻人的欢迎。

搭上环保

化妆品品牌与环保等公益组织之间好像处于一种天然的对立,前些年还出现过“国内10家环保组织致信马云,促其下架超标化妆品”、“环保组织呼吁消费者禁止使用含XX护肤品”之类的事件。但是对于主打自然、健康等理念的化妆品品牌来说,与公益组织进行合作来做跨界也是一种宣扬品牌理念的好机会。

以悦诗风吟为例,2015年4月22日世界地球日,悦诗风吟与LINE FRIENDS合作推出主题彩妆,以环保为概念,推出了Eco-Friendship 限量产品;9月,与The Nature Conservancy(TNC)大自然保护协会合作,启动绿色自行车公益骑行活动;11月,与上海宋庆龄基金会“爱心书库”项目再度携手,向四川地区的五所贫困小学捐赠10000册全新的图书,建立“悦诗风吟绿色爱心图书馆”……

联名动漫

除了迪士尼,全球知名的动漫IP几乎都来自于日韩两国,但是从近些年在与动漫形象进行合作的动作上,显然韩妆是要更加活跃。

LG生活健康旗下彩妆beyond9月与迪士尼合作推出Alice in wonderland限量彩妆,新品包括限量气垫粉饼,腮红,唇蜜,护手霜,单色眼影膏及指甲油等;也许是为了迎合中国消费者,爱茉莉旗下悦诗风吟也于去年9月携手中国消费者非常熟知的动漫形象阿狸,推出了“Travel to Jeju with Ali”(带上阿狸去旅行)的限量产品;ABLE C C旗下品牌谜尚也牵手著名卡通形象贝蒂小姐推出了MISSHA X Betty Boop 限量气垫粉底。

前些天鳖叔在onlylady上看见一句话,“每次化妆品和卡通联名就是钱包哭泣的时候”。仅就中国市场来看,《2015二次元白皮书》显示,2015年国内动漫用户达6000万,辐射二次元人群2.2亿,覆盖62.9%的90后和00后。而90后和00后也正是未来年化妆品控制系统软件为Windows XP操作系统平台消费的主力人群。

单就化妆品市场来看,欧美、日本和中国的化妆品企业也有一些跨界案例,但是为什么韩妆跨界特别多?

鳖叔了解到,早在上世纪九十年代末,韩国就提出“文化立国”发展战略,发布著名的《文化产业振兴基本法》,先后制定《文化产业发展 5 年计划》和《文化产业发展推进计划》明确了文化创意产业在国民经济发展中的战略性重要地位。得益于韩国文化创新的良好社会背景,涉则该批试件预埋件即为不合格品及文化产业的跨界频频出现,化妆品也在其中。

而众所周知,相对于欧美、日本等国化妆品更注重功能、配方等方面的创新,韩国化妆品更注重产品卖点、包装技术等潮流趋势方面的创新。

最重要的是,韩国化妆品企业对消费者和市场动向的反应很重视。悦诗风吟中国区总经理蔡健人就曾表示,“悦诗风吟会定期举办消费者调研小组活动,定期了解年轻消费者习惯洞察、以便掌握市场最新动向。”

当然,对消费者偏好的洞察越透彻,其市场反响就越积极;而消费者越受用,越热捧这些跨界作品,韩妆持续创新的动力就越足。

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