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在刘翔退赛事件前奥康挽救商业价值-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:55:12 阅读: 来源:书包厂家

8月24日,奥康集团董事长兼总裁王振滔收到了刘翔教练孙海平发来的短信:“非常感谢!我们已在积极治疗中,请你相信刘翔,他很快会恢复,我们明年会以更好的成绩来回报你们的支持和帮助。”

退赛的阴影使刘翔今后的商业价值尚未明朗。下一步该何去何从是摆在王振滔面前的一个两难抉择,也检验着奥康的应变能力。

“每一步都充满挑战,相信梦想的力量,明天会更好!”这是8月18日,当刘翔在人们一片惊讶声中痛苦地离开比赛现场时,王振滔连夜赶制出来的广告宣传片,这部片子马上开始在中央电视台和其他地方台陆续播放。

而当日下午,王振滔随即对外宣布“2009年还是会和刘翔继续合作”、“会如期启动‘奥康·十佳奥运冠军启蒙教练奖’”。

“我们的刘翔助威团成员还为他特别创作了一首《翔之歌》,还有我们给刘翔写了一封信,祝福他早日康复,重返赛场,并在全国连锁专卖店也都悬挂‘刘翔,我们永远支持你’的横幅。”王振滔细数他采取的一切行动。

这位企业老总表示,通过北京奥运会,企业的收获不仅获得了品牌知名度,同时还大大提升了危机公关的处理能力。

业界一位营销专家在谈起奥康的应急举措时也给予肯定,他认为,在这场任何人都没预料到的突发事件中,奥康冲在了前面,就在刘翔退赛时,企业实施了各种营销战术。任何事情都充满变数,体育营销也一样,但关键的是,企业要有成熟的心态、周全的运作执行方案以及预案,这样所有的问题都不会成为问题。

据奥康自己的统计数据显示,成为北京奥运会皮具产品供应商后,其皮具销售增长了100%,皮鞋销售增长40%。

在对奥运明星推广营销效果的控制上,该集团品牌管理本部总监姜伊涵表示,公司通过与专业机构合作,会专门开发一套关于奥运会营销评估的系统,并会在奥运会结束的2~3个月提供出相关数据,这些评估效果出来后,就可以对预期的目标进行修订,并会将其运用到后续的营销活动中。

今年9月,作为皮具产品独家供应商,这家鞋企将继续赞助北京残奥会,以承担更多的社会责任。目前,这家尝到甜头的企业正在为2012年伦敦奥运会做积极的准备,并开始了与伦敦奥组委进行洽谈的过程。

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