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三星运营多屏广告平台

发布时间:2020-06-29 20:23:39 阅读: 来源:书包厂家

吴文婷

在硬件市场站稳脚跟后,三星开始涉足觊觎已久的中国广告市场。

近日,三星电子上线了其多屏互动广告平台Samsung AdHub,该平台以其智能电视的Smart Hub(智能应用中心)为载体,提供手机、平板电脑和电视的多屏互动广告平台服务。显然,三星此举旨在打通多屏广告业务,将电视广告延续到其他智能终端,实现二次深度传播。

在多屏时代里,电视已经成为多屏时代入口屏幕。面对着巨大的发展前景,传统电视厂商、互联网企业、移动硬件设备商苹果、联想、小米、乐视、爱奇艺、阿里巴巴等都在用自己的方式,试图去分一杯羹。

推自有广告平台

根据市场研究公司DisplaySearch的数据,在2013年上半年全球电视市场上,三星电子以27.1%的市场份额,在世界平板电视制造商中排名第一。与此同时,在今年第二季度,根据美国市场调研公司Strategy Analytics的数据,三星电子售出7600万部智能手机,占市场总销售量的33.1%,创下每3部智能手机中就有一部是三星的纪录。在智能设备取得这般业绩的情况下,三星电子在中国推出了多屏互动广告平台Samsung AdHub。

据了解,该平台除了可以展现横幅广告,还提供了富媒体广告形式。通过三星智能电视的Smart Hub界面右上部分提供的PIA体验区,广告主不仅可以展示高清图片、视频,而且可以提供二维码、应用内广告等多元化的广告形式,让电视观众可以以多种方式深度了解广告的附加信息。

据三星电子MSCC副总裁黄伽卫介绍,Samsung AdHub最突出的特点是为广告主打造多屏广告平台,可以在智能手机、平板电脑和智能电视之间进行一站式的广告投放服务,未来随着智能家电的新产品出现,也将会拓展到一个更广阔的领域里面。

如今,三星携Samsung AdHub进入到中国广告市场的同时,还可以借助三星集团旗下广告公司三星鹏泰的力量。据悉,三星鹏泰在本地广告市场有很强的运作经验和资源调配能力。“三星希望通过其平台建立广告主、应用开发者和消费者都共赢的智能生态系统。” 三星电子大中华区总裁朴载淳表示。

多屏时代的博弈

在三星的规划中,Samsung AdHub关系到整个多屏布局战略。“未来的智能生活将会涵盖更为广阔的领域,不仅包含智能手机、平板电脑、智能电视,还将拓展到更为创新的一些智能家电设备当中。如何把握在这么多屏的设备里面进行丰富且有创意力的交互体验,实现最大的广告效果将是Samsung AdHub发展的一个重要方向。”

而走上商业化道路则是产品的最终目标。三星方面表示,截止到目前,三星电子多屏互动广告平台AdHub已经拥有捷豹、美国运通、好丽友、伊利等国内外著名品牌客户,平均点击转化率是0.6%。

眼下,进入多屏时代,由于电视这块屏是兵家必争之地,除了三星、苹果、联想、小米这类设备制造商之外,乐视、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业也对智能电视虎视眈眈,这使得传统电视厂商面临着危机。

根据艾瑞咨询的数据显示,中国人观看电视的时间正在逐步减少,看电视的人群年龄结构也开始“老龄化”,主流人群已在40岁以上。其中,2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%,而这一数据在2009年还维持在70%。不过,国内传统彩电厂商经过几十年的发展所建立起来的优势,如品牌建设、渠道建设、售后服务等资源,在智能电视市场的争夺中仍发挥着巨大的作用,且在创新能力方面不断得到提高。

2013年7月4日,乐视超级电视X60在乐视商城开售,1万台乐视超级电视49分钟售罄,可见互联网企业发展之猛。另外,爱奇艺计划在2013年9月3日发布重要产品。据消息人士透露,该产品为此前已经披露过的互联网电视产品,而合作伙伴则为TCL。随后,优酷土豆也被传即将推出互联网电视产品。

业内预测,下一个做电视的有可能是360、腾讯等。目前,可以肯定的是,智能电视已经成为继电脑和手机之后的多屏时代入口屏幕,主流的互联网企业也会参与进来,商业模式的创新和成(002001,股吧)熟度已成为这场战争的制胜点。

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