双12亲不跟你玩儿网购狂潮后出现疲态

发布时间：2020-01-14 16:53:46 阅读：次来源：书包厂家

据新华社电相对于“双11”前长时间、广覆盖的宣传，“双12”的到来似乎低调得多，更像是网购爱好者的会所式消费。记者调查发现，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情下降明显。

“双12”未现购物潮

2012年12月12日，因其谐音“要爱要爱要爱”，被网友赋予“告别单身的要爱日”，再次引发网友对网购的关注。但是从目前来看，“双12”的网购有些不温不火。

“买不动了，上月网购狂欢花了我近1万元，现在手头有点紧”，家住北京的张女士说。张女士虽然也在关注“双12”的电商促销情况，但是消费热情明显下降。

零点研究咨询集团分析师徐兴旺认为，“双12”销售乏力主要有两个原因，首先是“双11”透支了消费者的消费能力，后续销售增长后劲不足；第二是“双12”的优惠力度不如此前大，这也影响了消费者的购物欲望。

“疯狂网购”后现疲惫

事实上，购物狂潮之后随之而来的是退货浪潮，在经历了一段冷静期后，很多人对自己这种盲目跟风消费的行为后悔不已，“过山车”式网购给买卖双方带来满足之外，更多的则是疲惫。

相对于不少郁闷的消费者，也有很多网店经营商表示，集中消费导致快递速度过慢、部分店商产品质量以次充好等问题集中凸显，极大地损害了网络平台的形象。

对此，易观国际产品总监谷熠告诉记者，在他和企业沟通的过程中发现，尽管传统品牌企业在电商大型促销中销量有所上升，但是降价对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的，不少优质品牌对于电商的大型促销活动已经比较抵触。

此外，尽管电商平台看似赚得盆满钵满，但实际上也是赔钱赚吆喝。上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺指出，造节对平台产生的杀伤力也很大，首先是平台用户体验多数不是很好，其次，节日当天产生的销量看起来很大，但是对平台的收入贡献很低，影响了后续广告收入和其他收入，明年这种造节行为会有所淡化。